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作为wey品牌代言人,c罗在9月16日意甲比赛中,梅开二度,完成了他在尤文图斯的首场进球,带领尤文2-1击败萨索洛。这次进球,是c罗打进的在职业生涯联赛的第400例进球,实现了又一个里程碑。今年,c罗不但帮助皇马取得了三连冠,又助力葡萄牙国家队挺进世界杯16强,意甲的首次进球又一次振奋了球迷们的心,传奇还在延续,胜利还将被书写。
回顾本届世界杯的体育营销,体育 名人,一直是一种主攻手法。而说到今年最受瞩目的跨界签约,非wey品牌与c罗的强强联合莫属。
今年5月11日,汽车界迎来了最大牌的代言人之一——克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。在开创了国产领域的豪华suv市场之后,wey又对欧冠进行了涉猎,成就了c罗在中国品牌上的首秀。
确实,无论在汽车界还是体育界,这一次的联手都可谓是万众瞩目。但是,在这轰动的背后,wey品牌的商业目的,以及它与c罗之间的共通之处会是许多人所忽视的地方。因为这不仅是一次“钱砸出来的营销”,更多是一种“相互欣赏的双向选择”。
同为行业强者,c罗与wey品牌之间有哪些共通之处?
一个是中式豪华suv的创始者,一个是欧洲球坛最顶尖的球星,这两者看似遥远,实则却有着千丝万缕的联系。就出身而言,c罗虽是葡萄牙队的主力国脚,但他却出生在马德拉岛,属于葡萄牙的海外领地,完全靠着自身的天赋和后天的努力,才得到葡萄牙乃至世界足坛的认可。而作为长城的凯发k8旗舰厅的旗下品牌,wey将自己的产品定位摆放在了竞争激烈的合资市场之中。凭借过硬的产品实力和对豪华的正确理解,一步步创造着自身的销量奇迹。
另外,不忘初心也是wey品牌与c罗共同坚持的原则。即使初露锋芒,两者都仍坚持着自己的努力。不同于某些暴富球员的纸醉金迷,就算身家过亿,c罗每天的生活依旧十分自律。他拥有非常规律的作息时间,以及非常人所能承受的训练强度,而这也是他能够保持长久竞技状态的原因。
反观wey品牌,它的“星路历程”也十分的类似。在vv7上市初期,wey品牌凭借对豪华与安全的精准把控和正确理解,受到了大量的关注和青睐。但wey并没有满足于此,它用vv5继续试探精品化紧凑级豪华suv,用p8宣告自己向新能源领域的进军,用vv6开创智能豪华新篇章,进一步巩固自己在国产豪华suv市场中第一人的地位。这种不忘初心和对进步的专注度,相信也是wey品牌与c罗产生共鸣的原因之一。
作为豪华suv品牌,为何将足球作为营销突破口?
除了签约c罗,wey品牌还在先前成为了央视2018年fifa世界杯转播顶级凯发k8旗舰厅的合作伙伴,可谓在足球营销之路上越走越深。而wey选择这条路的原因,更是经过了深思熟虑。
作为三大球之首,足球或许是全世界流行度最高的体育运动。无论关注度、影响力、甚至球员与球队财力,都高于全世界任何一个商业赛事的水平。而在这金字塔尖中摘下领域内最顶尖的球星,无疑是对品牌实力的肯定,以及对品牌未来国际影响力的提升。
同时,wey品牌也需要c罗对竞技状态的专注度,来主张品牌自身对于科技、豪华与安全的专注程度。为追逐欧冠、金球先生,c罗付出了常人难以想象的汗水。而这样的坚持,正是wey品牌在努力成为国产豪华suv领导者的道路上,最需要消费者去理解的。
退一万步讲,我们回到生活层面,汽车的陪伴确实会对消费者的运动生活做出极大的改善。当你满身疲惫的结束一场五人足球赛时,你只想要一个空间放松自己的身体,释放球场上还未尽兴的热情。而当你将球鞋丢进后备箱,一屁股坐上真皮包裹的座椅时,你能够体会到足球和汽车是多么相配。
编辑:爱车迷